社群是什么？重新定义一下社群这个东西 – 创业网-尊龙凯时登录首页

什么是社区？

翻了市场的很多解释，我比较认同付岩老师在2016年对社区的描述。 关于社区，他只说了一句话，他的这句话，也贯穿了我的运营生涯。 到目前为止，我觉得能真正实现他老人家所说的那种状态的社区的人还很少，但他对社区的描述，我觉得最打动人心。 他说：

社区是具有共同价值观的精神共同体和利益共同体

具体来说，社区是以共同价值观为精神核心，成员具有相同精神标签的跨时空精神联合体和利益共同体。

乍一看，这句话真的显得很无知，对第一次听到这句话的我来说，我也一窍不通。 但逐渐开始组团后，尝试了多种微信营销方式，经过组团内部的转型过程，对这个词开始有了一点了解

付岩老师认为，要了解社区，需要找到六个视角

第一，社区是“玩耍”精神的载体，它直接关系到一个人的精神面貌。 社区必须能够满足成员的精神需求。 这意味着，无论是什么类型的社区，如果不能满足其成员的精神需求，都不能称为社区

举个例子，妈妈们聚在一起，大家互相说说笑笑，最终彼此从陌生变得亲近起来，这群人是他们相识、活跃的地方。 这样的团体满足了妈妈们的精神需求吗？ 这表明在日常交流中满足了母亲们，但不能说满足了母亲们的精神需求

宝妈们的精神需求是什么？ 存在感、创造力、幸福，我们建立社区就是想办法满足用户的这三种精神需求。 因为，深厚的用户关系的基础是使用户成为精神联合体。

第二，社区成员有着共同的价值观。 这个价值观是杜群精神的核心。 精神内核是发起人赋予社区的核心价值主张。 社区以精神核心为中心，连接着各成员的精神世界。

换句话说，这里的精神核心是真正的ip，对于企业来说，要让自己的用户组成为真正的社区，就需要这样的精神核心，这个精神核心是企业表达的核心价值主张，简单地说就是ip

第三，社区以精神核心为基础，给所有成员贴上了——精神标签。 这种精神标签完全反映了社区的价值观，数量不限，因此具有很大的可扩展性，理论上没有边界。

第四，社区是跨越时空的，不是物理的而是精神的载体。 也就是说，社区不受物理空间的限制，尤其是以移动互联网为载体，并不是所有人都需要见面，也不是所有人都需要互相认识。

第五，社区是精神联合体，与人的精神世界相连。 也就是说，不能形成精神联合体的社区都不是真正的社区。 所以，不要轻易说你在建立一个社区，也不要滥用“社区”这个词。

也许大家都不明白，就拿前面提到的苹果公司来说，苹果之所以能够持续成功，除了他自身的技术外，还输出了“机制创新、追求完美”的价值观，这个价值观形成了精神内核，形成了强大的品牌ip

同时，可以给那个用户精神上的标签。 这个标签将全世界的用户联系起来，形成跨越时空的精神联合体

第六，社区是建立在精神联合体基础上的利益共同体。 有效社区将建立适当的长效机制，保障社区成员的个人利益。 把成员个人利益和社区整体利益有机结合起来，同步发展，充分调动成员积极性，形成一致的对外利益共同体。

还是以上提到的苹果公司的情况来说，如果苹果公司在形成自己的ip的同时，为了兼顾用户的短期利益和长期利益，能够做出更明确的机型的话，其用户群将会非常大。

这种利益共同体要想长期稳定运行必须建立在共同的价值观基础上，不构建精神共同体而自由推进利益共同体的行为是非常危险的

以上是付岩老师对社区的定义和插入的情况的说明。 付岩老师说的那种社区，确实是理想化的社区，对一般人来说很难达到。 但是，我们也需要憧憬、追求，并朝着这个方向一口气努力。 万一呢？