直通车推广,是卖家在店铺运营过程中必不可少的推广手段。现在开直通车的门槛逐渐降低,新手卖家也可以直接通过智能计划做推广。
但在实操过程中也会遇到一些问题,比如带来一些垃圾流量,点击单价持续偏高,推广的效果也飘忽不定……
开标准计划吧,很多卖家又担心控制不好花费,不敢开,也不知道什么时候适合开。
一般来说,直通车标准计划,有以下三种玩法:
1、配合b单
就是在递增b单的时候,为了让操作更安全,效果更好,配合直通车做付费推广。
相当于就是利用直通车付费交个“保护费”,让b单操作更安全,可以降低链接被降权、被清洗的概率。
2、做精选人群拉标签
有时候我们递增单量,一旦每天的单量超过10单,那么人群标签必定会乱,所以这时候我们需要打开直通车,做一下精选人群。
每天买一定的付费流量来矫正产品的人群标签,让b单更有效果,同时还可以让直通车保证人群标签不乱。
3、做人群收割
当链接有稳定的收藏加购,或者说推荐流量起来了,推荐种草的人群还挺多,也就是潜在客户量大的时候,我们打开直通车计划。
添加收藏过未购买、浏览过未购买、加购过未购买这3类人群做高溢价,关键词低出价。
重点要做二次推荐收割计划,这样一来,链接的转化就会很高了!
以上就是直通车标准计划常用的场景了,相对于智能计划来说,标准计划更加可控一些。
毕竟标准计划是需要我们自己选择关键词、出价、溢价、组合人群、时间、地域投放等,如果实在担心白白烧钱的话,可以借助工具来辅助操作。
关键词统计分析,通过汇总每日关键词的点击情况,根据收藏、加购、成交等数据来进行关键词的精细化调整。
地域统计分析,精细化到地级市,分析每个城市的点击情况以及成交行为,可根据需求选择剔除低投产城市,做精细、数据准确的地域调整优化。
时间统计分析,细化到每30分钟的时间统计,周、日、时段等数据完全按照直通车后台的数据进行划分,做到每个时间都能找到对应的数据进行匹配。
直通车流量解析(人群)工具,还可批量查询流量解析数据,一键提取b单关键词。
不管新手还是老手,都不用担心不会开车,
总之,直通车标准计划的优点就是,可以根据运营目的自行优化,效果也更加可控。
比如我们可以特意针对某个词进行高价购买,针对某一个人群进行溢价购买,还可以根据不同的店铺阶段,选择不同的推广方式。
一般来说,老手都是新建标准计划,新手的话,也建议大家多实操多熟悉直通车推广。
只是,在使用标准计划进行推广时,要注意安排好投放的时间,同时设置日限额,开启日限额提醒。